시작하며
언어는 이 세상을 살아가는 사람들에게 가장 중요한 커뮤니케이션의 수단입니다. 서로를 잇는 연결고리이자, 생각이나 느낌을 나타내고, 담아내는 소중한 기록이 되기도 합니다. 하지만 인간 사회가 발전하면서 언어의 역할이 늘어나고, 다양성이 확장되면서 커뮤니케이션은 점점 복잡해지고 어려워져 왔습니다.
그래서 LETR는 누구나 언어의 장벽없이, 누구와도 소통할 수 있는 세상을 만들겠다는 우리의 상상에서 시작됐습니다.
우리가 꿈꾸는, 인간 커뮤니케이션의 내일
“언어와 언어, 사람과 사람을 이어주는 브리지(Bridge) 역할을 한다. 언어의 다름으로 인한 의사소통의 어려움들을 해결하는 것이 목표이다.”
“결국은 사람이 사용하는, 사람을 위한 것이다. 편안하게, 자연스럽게, 우리 삶 속에 스며들기를 바란다."
“일상의 언어생활을 바꾸는 기술이다.”
“누구나 전 세계와 지식을 공유하며, 함께 일할 수 있는 그런 세상을 꿈꾼다. 예를 들어 서로 말이 통하지 않는 한국과 네팔의 농부가 서로의 노하우를 공유하며 함께 일할 수 있길 바란다.”
<2021년 LETR 연구원 및 관련 임직원 인터뷰> 중
브랜드의 추구 가치, 존재 이유
우리가 제공하는 모든 제품과 서비스, 사용자 경험에는 브랜드 철학과 핵심 가치가 담겨있습니다. 다음과 같은 원칙에 방향성을 맞춰 끊임없이 도전하고, 혁신하고, 발전하며, LETR 기술이 모두를 위한 더 나은 세상을 만들 수 있도록 노력합니다.
사람 중심의 기술, HUMBLE
사람들이 살아가는 동안 겪는 수많은 불편한 커뮤니케이션의 순간들을 깊이 있게 이해합니다.
혁신하는 낙관주의, BOLD
작은 것에서부터 큰 것에 이르기까지, 일상의 언어생활에 긍정적인 변화를 만들어 낼 수 있습니다.
진정성과 사회 기여, AUTHENTIC
모두를 위해 이런 중대한 역할을 한다는 것은 큰 책임감이 필요함을 의미합니다.
LETR는 언제, 어디서나, 사람과 사람 사이의 커뮤니케이션을 돕기 위해 존재합니다.
브랜드의 핵심 아디이어, 방향성
LETR 브랜드의 본질, 궁극적으로 추구하는 지향점으로 위의 브랜드의 존재 이유와 추구 가치를 한 마디로 압축한 것입니다.
ENABLE
시간과 공간의 사이를 잇고,
한계와 경계의 사이를 잇고,
사람과 사람의 관계를 잇고,
커뮤니케이션이 가능하도록 돕는 것.
Enable Borderless and Boundless Communications.
브랜드 태그라인
브랜드의 철학과 변하지 않을 정체성을 담은 문구입니다. 로고와 함께 LETR 브랜드의 존재 이유와 방향성을 전달하고, 브랜드 정체성을 이어가고자 합니다.
시간과 공간의 사이를 잇고, 세상의 경계를 넘습니다.
사람과 사람의 사이를 잇고, 세상의 한계를 넘습니다.
언제, 어디서나, 한계와 경계를 넘어 모두가 함께 연결된 놀라운 경험을 선사합니다.
'사람과 사람이 만나는 일은 세계와 세계가 만나는 일'* 이라고 합니다.
LETR로 서로 다른 세계들이 만나 일어나는 멋진 일이 더 많아지게 됩니다.
AT EVERY WORD
LETR는 우리가 읽고, 쓰는 인간 커뮤니케이션의 모든 순간을 함께 하고자 합니다.
브랜드 보이스
브랜드의 가치와 이미지를 고객에게 전달하기 위해 세상과 소통하는 방식입니다. LETR는 사려 깊고 명확하게, 대담하며 긍정적으로, 변함없이 진실되게 표현하는 방법으로 고유의 정체성을 흔들림없이 이어가고자 하고자 합니다.
Be Simple with Humbleness
사람을 중심에 두고 일상 언어생활의 불편함을 사려 깊게 헤아립니다. 사람들이 이해하고, 그들의 기억에 남을 수 있는 명확한 아이디어를 전달합니다.
Be Optimistic with boldness
일상의 언어생활에 긍정적 변화를 주어 더 나은 세상을 만들 수 있다고 믿습니다. 사람들이 과감하게 도전하고, 탐험하며, 새로운 기회와 가능성을 찾을 수 있도록 고무합니다.
Be Expressive with authenticity
일상의 언어생활에 자연스럽게 녹아들 수 있도록 진실되게 다가갑니다. 항상 모든 대내외 고객에게 이야기할 때는 진심과 존중을 담아 표현합니다.
마무리하며
지금까지 LETR를 만든 철학, 가치 등 브랜드 아이덴티티에 담긴 우리의 이야기를 들려드렸습니다.
앞으로 LETR는 브랜드 아이덴티티라는 밑그림을 따라 도전하고, 탐험하며 계속해서 새로운 기회와 가능성을 발견할 것입니다. 그리고 이는 더 나은 세상을 위한 밑거름이 되어 우리 일상의 언어생활을 더 가치 있게 채워 줄 것입니다.
참고
'사람과 사람이 만나는 일은 세계와 세계가 만나는 일' (이석원. 2017. 언제 들어도 좋은 말 이석원 이야기 산문집. 그책.)
